La familia Guevara denunciará los usos ilícitos de la imagen del Che

Sacado de Informativos Tele5

SHEILA GRANDÍO
30 de agosto de 2005

Su imagen está en camisetas, mecheros, gorras de beisbol… y hasta en los bikinis de una costosa colección de baño. Paradojas de la vida, la imagen del revolucionario marxista Che Guevara alimenta cada día a la sociedad de consumo contra la que precisamente luchó hasta su muerte. Pero esta historia de merchandising sin derechos de autor puede haber llegado a su punto final. La familia del guerrillero piensa denunciar a las empresas que sigan explotando ilegalmente la imagen del argentino.

Ernesto Che GuevaraRevolucionario en vida, mártir tras su muerte y eterno icono pop del siglo XX. La famosa imagen del rostro del Che con la mirada perdida en el horizonte y su inconfundible boina puesta ha sido durante muchos años símbolo de la rebelión popular.

Pero la imagen del guerrillero marxista terminó cediendo a las leyes capitalistas de la oferta y la demanda. Ahora, su cara puede verse estampada en pancartas, camisetas, mecheros o llaveros, por citar algunos objetos.

Durante todo este tiempo a nadie le preocuparon los (muchas veces polémicos) derechos de autor, tal vez porque al principio los productos se reducían a un circuito comercial cuya ideología casaba con la del difunto guerrillero.

Sin embargo, las modas son cíclicas y ocurrió que eso de “ser revolucionario” empezó a llevarse. Ahora, las ventas de estos productos se han disparado, e incluso algunos portales de Internet ya realizan envíos a domicilio. Un servicio que, por cierto, se puede pagar con VISA, Mastercard o American Express. Se supone que para mayor comodidad del usuario.

El Che y los bikinis

Bikinis del Ché “Vamos a intentar contener el uso incontrolado de la imagen del Che. Va a ser costoso y muy difícil, porque cada país tiene sus propias leyes, pero hay que trazar algún límite”. Así se ha expresado a Reuters Aleida Guevara, la hija del guerrillero, tras el anuncio de que la familia denunciará a las empresas que exploten ilegalmente el nombre del revolucionario.

“No podemos atacar a todo el mundo con lanzas quijotescas, pero al menos sí que podemos intentar mantener los niveles éticos”, ha añadido la viuda del comandante a la misma agencia.

Esos “niveles éticos” no han sido especificados, pero cabe pensar que algunos productos podrían tener muchas papeletas para recibir la desaprobación familiar debido a su dudosa relación con los ideales que el Che representa. O acaso, ¿qué tienen que ver, por ejemplo, los bikinis con el marxismo?

Un abstemio como anuncio de vodka

Smirnoff y el CheNo sería la primera vez que el uso indebido de la imagen del comandante termina en los tribunales. En el año 2000, una asociación cubana presentó en Inglaterra una demanda en nombre del autor de la foto contra la empresa Smirnoff. La denuncia sostenía que la imagen del Che había sido utilizada en un anuncio de vodka sin la autorización del fotógrafo.

“Estoy indignado porque han empleado la imagen para vender bebidas alcohólicas”, dijo en su momento su autor, Alberto Díaz, más conocido por el nombre artístico de Alberto Korda. Alegaron que Guevara, acérrimo opositor del comercio capitalista, nunca hubiera aceptado que su imagen sirviera para vender un producto. Y además, parece ser que era abstemio.

El tribunal dio la razón a los demandantes y Smirnoff fue condenado a pagar 70.000 dólares al fotógrafo. Korda destinó todo el dinero de la multa a un centro de salud infantil en Cuba.

Abogados de todo el mundo

Tras escuchar el anuncio de la familia Guevara, han sido muchos los abogados de distintas nacionalidades que se han puesto en contacto con ellos para ofrecerles sus servicios jurídicos.

Tienen el buen precedente del caso Smirnoff, pero lo cierto es que sistema legal difiere mucho de un país a otro, sobre todo en una materia tan delicada (y polémica) como son los derechos de autor.

Hay que ser realistas. Parece difícil que se pueda terminar completamente con todo el negocio que se ha creado en torno al guerrillero. Pero la batalla legal de los Guevara se promete intensa, sobre todo si se tiene en cuenta que la guerra de los tribunales tendrá como objeto limpiar la imagen del que en su día dijo aquello de “Hasta la victoria, siempre”.